TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE.

Transcription

1 TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator Jure Kumljanc ) Kranj, Hotel Azul,

2 Kako se vam zdi pomemben internet? TURIZEM smo ljudje. GOOGLE smo ljudje. FACEBOOK smo ljudje. PINTEREST smo ljudje. INTERNET SMO LJUDJE Moč spleta in pomembnost za turizem

3 "Izobražen je tisti človek, ki ve, kje bo našel tisto, česar ne ve." Georg Simmel Moč spleta in pomembnost za turizem

4 Kaj pa pravi statistika? Moč spleta in pomembnost za turizem

5 Najnovejši statistični podatki o slovenskih potrošnikih 93 % ljudi raziskuje po spletu, preden opravi kakršenkoli nakup 50 % ljudi se za nakup odloči 1 dan pred nakupom 31 % slovenskih potrošnikov je mobilnih Nevpleteni tradicionalisti (online: 32 %) Navdušeni seniorji (online: 29 %) Srednjeletni osvajalci (online: 89 %) Tehnološko vpleteni ambiciozneži (online: 98 %) Trendovski milenijci (online: 99 %) Moč spleta in pomembnost za turizem

6 Online vs. Offline Web 3.0 ali semantični splet Zapisi v spletnih dnevnikih Družabna omrežja (priporočila družine, prijateljev in znancev) Flash Mob kampanje Aplikacija Layar (branje brošure z mobilno napravo) Moč spleta in pomembnost za turizem

7

8 Nagradno vprašanje Kako velik je internet? 5 milijonov terabajtov Moč spleta in pomembnost za turizem

9 TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator Jure Kumljanc ) Kranj, Hotel Azul,

10

11 Spletna optimizacija osnovni pojmi Optimizacija se deli na dva dela: o On-site (na strani) in o Off-site (izven strani). Razlika med spletnim iskalnikom in spletnim brskalnikom Spletne strani delajte za uporabnike in ne za spletne iskalnike. Ne varajte svojih uporabnikov in ne poskušajte predstavljati spletnim iskalnikom drugačne vsebine kot uporabnikom, kar se običajno nanaša na izraz cloaking. Pravila za pisanje na spletu v turizmu

12 Branje na internetu je 25 % počasneje od branja tiskanih tekstov Kaj uporabniki najprej preberejo na strani? o Naslove o Povezave o Podnaslove o Slike in o Odebeljene besede ter besedne zveze (skerniranje). Pravila za pisanje na spletu v turizmu

13 10 zlatih pravil oblikovanja tekstovnih vsebin na spletu 1. Pravilo 200 besed v telesu besedila in 50 % manj kot v brošuri 2. Izberite 5 10 ključnih besed za posamezno podstran > Meta Keywords 3. Pozicija ključih besed 4. Izdelajte kratek deskriptivni opis > Meta Description 5. Poimenujte fotografije > Alt Description 6. Poimenujte URL naslove > 7. Ne naredite vsega naenkrat 8. Notranje povezave 9. Zunanje URL povezave 10. Kakovost in imena povezav Pravila za pisanje na spletu v turizmu

14 Kako napisati besedilo za splet? Načelo obrnjene piramide (gradacija informacij) Pravilo 8x8 (8 besed x 8 vrstic) Uporaba posebnih znakov Ureditev podatkov v pregledne tabele in uporaba okvirjev Pravila za pisanje na spletu v turizmu

15 Brezplačna orodja, ki vam pri tem pomagajo >>

16 Übersuggest ( ) Pravila za pisanje na spletu v turizmu

17 Google Keyword Planner (bivši Google Keyword Tool) Pravila za pisanje na spletu v turizmu

18 Google Global Market Finder ( Pravila za pisanje na spletu v turizmu

19 Google Analytics ( Pravila za pisanje na spletu v turizmu

20 PRIMERI DOBRIH PRAKS Pravila za pisanje na spletu v turizmu

21 TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator Jure Kumljanc ) Kranj, Hotel Azul,

22 Oglasni prostor Google ISKALNO OMREŽJE (Google.si, Gmail) PRIKAZNO OMREŽJE (partnerska spletna mesta) Osnove spletnega oglaševanja

23

24

25 Osnovni koncepti 1. Kliki in prikazi oglasov >> CTR (ang. Click-Through-Rate) 2. Ni fiksne cene na klik >> poteka avkcija Cena na klik je odvisna od ključne besede, oglasa, kakovosti pristajalne strani, konkurence in nastavljene maksimalne cene na klik 3. Pomembna je konverzija! Osnove spletnega oglaševanja

26 Sestava AdWords računa AdWords račun Oglaševalska kampanja 1 Oglaševalska kampanja 2 Oglaševalska kampanja 3 Oglasna skupina 1 Oglasna skupina 2 Ključne besede Oglasi Osnove spletnega oglaševanja

27 Osrednje prednosti oglaševanja na Googlu 1. Nadzor nad budžetom 2. Natančno merjenje rezultatov 3. Natančno ciljanje oglasov 4. Izvajanje re-marketing kampanj Osnove spletnega oglaševanja

28 Primeri dobrih praks v turizmu (2) Osnove spletnega oglaševanja

29

30

31 Turizem smo ljudje. Internet smo ljudje. Kranj, 23. oktober 2013 Hvala za vašo pozornost! Jure Kumljanc, Splet4U Projekt MOTOR je sofinanciran v okviru Programa čezmejnega sodelovanja Slovenija-Italija iz sredstev Evropskega sklada za regionalni razvoj in nacionalnih sredstev. Ministero dell'economia e delle Finanze