Sam svoj dizajner 2.0

Transcription

1 Sam svoj dizajner 2.0 Osnove grafičkog dizajna za neprofesionalce Kristina Rena, mag. ing.

2 Dobar dizajn privlači pozornost, jasan je, ne zbunjuje, ne izaziva napor. Doživljavamo ga kao cjelinu, ne zamjećujemo pojedinačne dijelove ili način na koji je napravljen. Dobar dizajn ostavlja snažan dojam, potiče, nadahnjuje i informira. 1 Što je (dobar) dizajn? Dizajn je alat za pakiranje i objavljivanje ideja. U širem smislu ideja može biti i znanje, koncept, usluga ili proizvod koji predstavljamo ciljanoj publici, tržištu ili cjelokupnoj javnosti. Ako nema jasne poruke, priče, ideje, iskustva koje želimo prenijeti, to nije grafički dizajn bez obzira na to koliko je prekrasno. Kad nešto objavljujemo, to činimo s nekim ciljem: da prodamo, pozovemo na sudjelovanje, upozorimo na problem, dobijemo glas. Dobar dizajn prvenstveno je učinkovit, onaj kojim ćemo postići određeni cilj, odnosno kojim ćemo izazvati željenu reakciju publike. Kako bismo u tome uspjeli, moramo dobro razumjeti i poruku i publiku te jasno odrediti cilj, odnosno funkciju dizajna. Što želiš reći? O čemu je riječ? Zašto je to važno? Komu govoriš? Tko je moja publika? S kojim ciljem? Pozvati i tražiti sudjelovanje? Informirati ili podizati svjesnost? Educirati ili davati upute? Identificirati ili simbolizirati? Predstavljati ljude, mjesta ili stvari? Ilustrirati ili objašnjavati? Zapaliti maštu ili potaknuti kreativnost? Interpretirati i pojasniti? Utjecati i motivirati na akciju? Tražiti povjerenje ili vjeru? Pakirati, promovirati, prodavati ili reklamirati? Štititi i skladištiti? Pokazivati i izlagati? Ljutiti i poticati? Zabavljati i nasmijavati? Cilj dizajna može biti: komunikacija, edukacija, informiranje, vodstvo, ohrabrivanje, promocija, nadahnuće, podizanje svjesnosti, dijalog, nagovaranje, zabava, usmjeravanje, motivacija... Određivanje funkcije dizajna prije samog procesa dizajniranja važno je bez obzira na to dizajniramo li sami ili smo dizajn naručili od profesionalca prema funkciji dizajna donosimo odluke i procjenjujemo gotov proizvod prije objavljivanja. 5 je gradivnih elemenata dizajna: tekst, slika, boja, prostor (format) i kompozicija (layout) ili način na koji povezujemo sve zajedno. 10 pravila smjernice su za odabir i slaganje elemenata u jedinstvenu cjelinu koja će, nadajmo se, postati dizajn.

3 Pravilo 1. Komuniciraj, ne dekoriraj. Dizajn nema dekorativnu ulogu. Dizajn je sredstvo komunikacije. Iako je dizajn multifunkcionalan i važno je da bude vizualno izvrstan, komunikativna funkcija dizajna je apsolutni imperativ to je njegova primarna svrha. 1 2 *Ako želite unaprijediti svoju poruku, zguglajte Unique selling proposition (Jedinstvena prodajna ponuda), Job to be done (Posao kupca) ili pročitajte Made to stick (Ideje koje pokreću), Dan & Chip Heath, Važnost sadržaja! Dizajn je sredstvo komunikacije, a način na koji učimo i komuniciramo se stalno mijenja. Zato je, iako je u procesu dizajniranja uvijek bilo neophodno do neke mjere zadirati u sadržaj, danas to važnije nego ikad. Količina informacija kojoj smo svakodnevno izloženi stvara takvu buku da se do nas više ne može probiti ništa što nije potpuno jasno, krajnje sažeto i što nam nije zanimljivo. Također, nemojte podcjenjivati važnu osobinu dobrog dizajna bez napora. U knjizi Doba apsurdnosti, analizirajući našu kulturu koja zahtijeva prava bez obaveza, podrazumijeva slavu bez postignuća, vježbanje bez napora i rad bez rada, autor Michael Foley je to nazvao Odbijanje napora i razumijevanja. A da bi publika uložila što manje napora ili da zbog nerazumijevanja ne bi odustala napor moramo uložiti mi.* Stoga, ako raspolažete ograničenim resursima (vrijeme, novac ili oboje) uložite prvo u sadržaj, a tek onda u dizajn. O content marketingu ili marketingu sadržaja Content marketing je stvaranje, objavljivanje i dijeljenje sadržaja koji je relevantan i vrijedan kako za postojeće tako i za buduće kupce. Pojam postoji još od godine, a dominantan dio marketinških strategija postao je masovnim korištenjem interneta i širenjem društvenih mreža. Sadržaj možemo objaviti u raznim formatima: u obliku vijesti, videa, e-knjige, infografike, studije slučaja, how to vodiča, pitanja i odgovora, fotografija... i u većini je nemoguće postaviti granicu između sadržaja i njegovog dizajna.

4 Tekst Postoji li dizajn bez teksta? Rijetko. Gotovo uvijek ishodište dizajnerskog projekta je zadani tekst: riječ, rečenica ili rukopis knjige svejedno. Tekst oblikujemo na razini slova i riječi (što podrazumijeva odabir fonta ili tipografije) te na razini samog teksta, odnosno niza riječi i rečenica koje tvore blok koji zovemo body (tijelo). Tipografija je izgled jezika. To je alat za oblikovanje sadržaja koji jeziku daje njegovo fizičko tijelo omogućujući porukama društveni protok. Pametan odabir tipografije ili fonta zahtijeva određeno znanje o tome kako je i kad određeni font nastao. Danas su ravnopravno u uporabi fontovi stari nekoliko mjeseci i nekoliko stoljeća. Također, stalno se pojavljuju nove, reinterpretirane verzije starih, klasičnih fontova koje žele zadržati ljepotu i sklad starih pisama prilagođenih novim tehnologijama i potrebama našeg vremena. Humanist Old Style Modern Humanist Sans Serif Transitional Egipatski ili Slab Serif Transitional Sans Serif Osnovna klasifikacija tipografije nastala je u 19. stoljeću tiskari su razlikovali humanist pisma temeljena na kaligrafiji i pokretu ruke te prijelazna (transitional) i moderna (modern) pisma koja su više apstraknog, a manje organskog oblika. Današnja klasifikacija tipografije: Humanist Old Style je rimska tipografija 15. i 16. stoljeća temeljena na klasičnoj kaligrafiji poput Garamonda. Transitional imaju oštrije serife od humanist tipografije, što im daje veći kontrast. Kad se pojavio sredinom 18. stoljeća, Baskerville se smatrao šokantnim. Moderne tipografije poput Bodonija javile su se u kasnom 18. i početkom 19. stoljeća i radikalno su apstraktne, ravnih i tankih serifa te jakoga kontrasta između tankih i debljih linija. Egipatske ili Slab serif su mnogobrojne, teške, dekorativne tipografije, jako naglašenih serifa, nastale u 19. stoljeću za potrebe oglašavanja. Humanist Sans Serif učestale su u 20. stoljeću. Iako nemaju serife, djelomično su zadržale varijaciju u debljini tipičnu za kaligrafiju. Gill Sans nastao je Transitional Sans Serif je Helvetica jedna od najviše korištenih tipografija na svijetu. Iako je nastala za potrebe tiska, savršena je i za digitalno doba. Geometric Sans Serif su tipografije poput Future iz 1927., oblikovane prema čistim geometrijskim oblicima, oštrih rubova. Geometric Sans Serif Formal Script Dekorativni Informal Script Postoje i pisani ili script fontovi (formalni i neformalni) te dekorativni fontovi koji se ne ubrajaju u osnovnu klasifikaciju jer se nikada njima ne koristi za osnovni, body tekst. To ne znači da nisu korisni i upotrebljivi u drugim slučajevima. Ideja o organiziranju tipografija u obitelji (font family) potječe iz 16. stoljeća, a formalizirana je na prijelazu 19. i 20. stoljeća. Obično se sastoji od normalnog ili običnog oblika koji se smatra roditeljem obitelji te italica, bolda i bold italica. Mnoge sans-serif obitelji imaju dodatne varijacije u debljini (od lighta do heavy bolda) i širini (condensed ili extended). Apsolutno je zabranjeno proizvoditi pseudo italic, bold ili condensed slova naginjanjem, podebljavanjem ili rastezanjem slova. 3

5 Pravilo 2. Koristi se najviše dvjema vrstama tipografije. S obzirom na to da promjena tipografije obično upućuje na promjenu u značenju ili svrsi, razmislite koliko različitih značenja ima tekst u vašem dizajnu. Obično je jedna obitelj slova (isti font u različitim debljinama, širinama i italicu) sasvim dovoljna. Dodati drugu, dobro je radi teksture i kontrasta, ali ne pretjerujte previše fontova djeluje zbunjujuće i umara gledatelja. Ako se odlučimo koristiti dvjema vrstama tipografije, trebamo odabrati fontove koji će biti dovoljno različiti da suprotstavljeni čine kontrast koji može biti i suptilan, ali je vidljiv. Jednostavno rješenje mogu biti fontovi različiti po težini (light : bold), širini (regular : condensed ili regular : extended) ili stilu (sans serif : slab serif, sans serif : script). Još jedna mogućnost je isti ili sličan font s dramatičnom razlikom u veličini. Ili kombiniranje fontova nastalih u različitim povijesnim razdobljima spajanjem tradicionalnog i suvremenog možemo poslati dodatnu poruku: staro i novo, kontinuitet, evolucija, inovacija... Body tekst vizualno tretiramo kao objekt, jedan ili više njih, koji može biti masivan ili prozračan, geometrijski ili organski. Masivnost reguliramo razmakom između slova (kerning i tracking) te između redova (line spacing ili leading), a oblik poravnanjem (alignment) koje može biti obostrano (justified), lijevo, desno ili centrirano. Svaka opcija ima svoje dobre i loše strane. 4 Justified stvara čiste, pravokutne oblike te se efikasno koristi prostorom. Zato se njime koristi u novinama, knjigama i svuda gdje je prisutna velika količina neprekidnog teksta. Treba ga izbjegavati u slučajevima gdje je širina stupca premala u odnosu na veličinu slova jer stvara ružne rupe u tekstu. Desnim poravnanjem koristi se puno rjeđe, obično u manjim blokovima teksta kao dobrodošlim odmakom od poznatog, za citate ili bilješke na marginama stranice. Uz probleme s oblikom ruba, desno poravnani tekst se teže čita. Lijevim poravnanjem se najčešće koristi jer je najbliže prirodnom toku jezika ne stvara različite razmake među riječima kao justified. Nedostatak mu je što katkad gubi svoj prirodan, organski oblik pojavom ružnoga klinastog oblika na inače neravnom rubu. Treba paziti da tekst zadrži iluziju slučajnog, prirodnog oblika ruba. Centrirani tekst je simetričan, formalan i klasičan, asocira na povijest i tradiciju. Centrirani tekst obično prelamamo prema smislu riječi i rečenica pazeći da stvaramo oblik koji je u skladu sa sadržajem. Statičnost i konvencionalnost centriranog teksta ne pružaju nam puno mogućnosti pozivnica za formalni događaj ili nadgrobni spomenik, neke su od primjena. No, nije sav tekst osnovni ili body tekst: imamo naslove, podnaslove, poglavlja, odlomke, citate, fusnote... Organiziranjem sadržaja prema jasnoj hijerarhiji, pomažemo čitatelju da pretražuje, bira, ulazi i izlazi iz teksta. Svaku novu razinu moramo signalizirati s jednim ili više znakova koje ćemo dosljedno ponavljati cijelim tekstom. Znakovi mogu biti prostorni (uvlačenjem, razmakom među redovima, položajem na stranici) ili grafički (veličinom, stilom, bojom ili fontom). Redundancija znakova (više znakova za jednu hijerahijsku razinu) jest poželjna (npr. promjenom i veličine i boje), ali više od tri ne. Za naglašavanje riječi ili fraze unutar bloka teksta obično je dovoljan samo jedan znak: italic, bold, promjena u boji ili drukčiji font.

6 Pravilo 3. Tekst se i čita i gleda. Postoji nebrojeno mnogo načina na koji možemo oblikovati i organizirati tekst: razmakom, uvlačenjem, položajem, veličinom, stilom, bojom, debljinom... pri čemu je najvažnije ne zaboraviti da mora biti čitljiv. Također, značenje riječi ili ideja može se izraziti i razmakom, veličinom ili položajem slova na stranici. Dizajneri se često koriste vizualnim oblikom slova pri oblikovanju logotipa, plakata ili naslova. U mnogim slučajevima sa slovima možemo postupati kao sa slikom napravljenom od linija i točaka, s oblikom i teksturom, izbjegavajući time naslov/fotografija/tekst formu. 3 4 Tipografija i web Sve donedavno web je bio oaza (ili geto, kako za koga) u kojoj ste se mogli koristiti samo malom grupom tzv. web safe ili web sigurnih fontova. To nije bilo ništa do popis od devet fontova* koji su sigurno bili instalirani na većini osobnih računala na svijetu jer su zajednički svim verzijama Windowsa i Mac OS-a. Danas postoji način da font uključite u web stranicu kao što ga možete uključiti i u pdf dokument**, čineći ga vidljivim i na računalu na kojem nije instaliran. Srednji put je korištenje tzv. Google fontova Izbor se stalno povećava i besplatno je, ali birajte mudro nemaju svi hrvatske znakove i, neovisno o projektu, nisu svi primjenjivi. *Web safe fontovi su: Arial, Arial Black, Comic Sans MS, Courier New, Georgia, Impact, Times New Roman, Trebuchet MS i Verdana. 5 **Fontove za web, ali i one obične možete kupiti na myfonts.com

7 Slika Ako morate nešto opisati ili prenijeti dojam, emocije, fizičko iskustvo (ili sjećanje na njega), slike su puno moćnije, učinkovitije i direktnije od riječi. Fotografija, ilustracija, crtež ili grafika oživljavaju dizajn. Smatra se da slike pamtimo bolje od riječi (Picture superiority effect), osobito ako smo informaciji bili izloženi vrlo kratko. Istraživanja su pokazala da je to točno, ali samo za izloženost dužu od 30 sekundi. Istina je da se optimalni efekt postiže korištenjem slike i riječi zajedno, pazeći pri tome da se međusobno podržavaju, nadopunjuju i prenose istu poruku. 5 6 Kad slikom želite pojačati poruku ili ju staviti u kontekst, uključite samo onoliko vizualne informacije koliko je potrebno. Eksperimentirajte s rezanjem, izostavljanjem podloge te dramatičnim povećavanjem ili smanjivanjem slika. I budite krajnje oprezni u izboru slike to što snažno prenose osjećaje i podsjećaju nas na prošla iskustva, znači da nisu jednoznačne te da možemo imati problem kontroliranja poruke. Gdje pronaći dobre fotografije i ilustracije? Stock fotografija je u većini slučajeva najbolji izbor, osim ako je autentičnost mjesta, ljudi ili događaja presudna. Fotografije po pristupačnim cijenama možete pronaći na sajtovima poput istockphoto i Shutterstock a besplatne na Flickr Creative Commons Morgue File Stock.xchng i drugima. 6 Pravilo 4. Privuci pažnju s jednim... Efektne kompozicije obično imaju jednu fokalnu točku. To je najčešće slika (fotografija ili grafika), ali može biti i tekst, nešto što dominira i privlači pozornost. Ostale elemente trebamo pažljivo rasporediti tako što ćemo kontrolirati put kojim pogled plovi dizajnom. To zovemo vizualni put. Kako bismo ga mogli kreirati, moramo imati unaprijed definiranu hijerahiju elemenata, odnosno redoslijed po kojem će elementi biti naglašeni. Jasna hijerahija i vizualni put osnova su dobre komunikacije. Ako je sve podjednake težine, riskiramo da publika brzo izgubi zanimanje i odustane od dizajna prije nego otkrije što smo htjeli reći.

8 Boja U svijetu koji je vizualno bučan, boja je element dizajna koji je ključan za privlačenje pozornosti. Budući da riječi registriramo nakon što smo reagirali na boju, odlučan odabir boja osnova je dobrog dizajna. Uz to što na funkcionalnoj razini stvara vidljivost i kontrast te povećava čitljivost, bojom se koristimo kako bismo namamili ljude, pojačali dojam ili prenijeli emocije. Važno je imati u vidu kako ljudi ne vide boje jednako te da sve boje koje postoje u prirodi, ne možemo prikazati niti na jedan umjetan način. Boje definiramo pomoću modela (color models) i paleta (color palettes). Najkorišteniji modeli su RGB i CMYK. RGB model koriste svi elektronički uređaji poput televizijskih i računalnih ekrana te digitalnih fotoaparata dok se za tisak i printanje koristi CMYK model. Budući da su RGB i CMYK prostori vezani uz uređaje, ne postoji jednostavan način ili opća formula za pretvorbu boja iz jednog u drugi model. Pretvorba se vrši pomoću sustava za upravljanje bojom (color management systems) koji se razlikuju ovisno o korištenom softveru i nikad nije u potpunosti točna. Problem izračunavanja kolorimetrijske procjene boje koja je rezultat tiska još uvijek je predmet znanstvenih istraživanja. Pravilo 5. Boje biraj s namjerom 7 Neke boje izazivaju instinktivnu fiziološku reakciju (crvena ubrzava rad srca), no reakcija na većinu boja je psihološka i emotivna, što znači da će se razlikovati ovisno o kulturi te pojedinačnom iskustvu. Boje komuniciraju i stoga ih moramo birati mudro i s namjerom, izbjegavajući konvencionalno i očekivano. Odabir dobre kombinacije boja može biti priličan izazov. Katkad jedna ili dvije boje mogu imati jači učinak nego više njih, a takva rješenja su i ekonomičnija u tisku. Neki projekti (poput web stranica) zahtijevaju 4, 6 ili više boja. Kombinacija boja koje se međusobno slažu ima mnogo ako nemate oko za boje, dobra vijest je da se boje koje su skladne osnovnoj boji mogu izračunati! Pomoć pri odabiru potražite na colorschemedesigner.com i kuler.adobe.com 7

9 Značenje boja Boja Pozitivno Negativno I još... Crvena vatra krv seks strast ljubav energija entuzijazam uzbuđenje toplina snaga agresija ljutnja borba revolucija okrutnost nemoralnost vizualno najdominantnija boja sugerira brzinu, akciju stimulira brzinu otkucaja srca, disanje, apetit ljudi izgledaju deblji u crvenoj odjeći češće se kradu crveni auti Žuta sjaj sunca intelekt mudrost optimizam sjaj radost idealizam ljubomora kukavičluk obmana oprez prva boja koju ljudsko oko zapaža svjetlija od bijele ubrzava metabolizam kričavo žuta je boja koja najviše umara blijedo žuta poboljšava koncentraciju Plava more nebo znanje svježina mir muškost kontemplacija lojalnost pravda inteligencija depresija hladnoća otuđenost apatija plava hrana je u prirodi rijetka pa je plava nejestiva i suzbija glad djeluje smirujuće i opuštajuće ljudi kažu da su produktivniji u plavim sobama plava odjeća simbolizira lojalnost i povjerenje Zelena biljke prirodan okoliš plodnost novac rast cijeljenje uspjeh priroda sklad iskrenost mladost pohlepa zavist mučnina otrov neiskustvo zelena je najugodnija za oči smirujuća je i osvježavajuća, koristi se njome u bolnicama za opuštanje pacijenata zelena znači Kreni, sve je u redu. poboljšava probavu i smanjuje bol u trbuhu 8 Ljubičasta kraljevsko duhovno Narančasta jesen citrusi Bijela svjetlo čistoća luksuz mudrost mašta sofisticiranost nadahnuće bogatstvo plemstvo misticizam kreativnost okrjepljenje jedinstvenost energija živost stimulacija društvenost zdravlje hir aktivnost savršenstvo brak/vjenčanje čistoća vrlina nevinost lakoća, mekoća svetost jednostavnost istina pretjerivanje ispad ludilo okrutnost ludost trend glasnost krhkost izolacija ženska je i romantična rijetka u prirodi ljubičasta djeluje umjetno u prošlosti ljubičasti pigmenti bili su skupi pa je ljubičastu odjeću moglo nositi samo plemstvo i bogataši ljubičasta potiče maštu pa se koristi njome u dječjim sobama stimulira apetit narančaste sobe potiču ljude na razmišljanje i razgovor potiče prijateljstvo i zabavu poboljšava vidljivost pa je nose lovci i radnici na autocestama savršeno uravnotežena boja može biti tako blještava da zasljepljuje povezuje se s bogovima i anđelima

10 Boja Pozitivno Negativno I još... Crna noć smrt snaga autoritet težina sofisticiranost elegancija formalnost ozbiljnost dostojanstvo samoća misterij otmjenost strah negativnost zlo tajnovitost pokoravanje žalovanje teškoće kajanje praznina crna odjeća čini ljude mršavijima crni humor je morbidan crna čini ostale boje žarkijima u kolor-terapiji crna bi trebala podizati samopouzdanje i snagu često se povezuje s tajnim društvima Siva neutralnost ravnoteža sigurnost pouzdanost skromnost klasicizam zrelost inteligencija mudrost nedostatak privrženosti nesigurnost ćudljivost oblačno starost dosada neodlučnost loše vrijeme tuga rijetko izaziva jake osjećaje sivo je ravnoteža između crnog i bijelog siva je sama sebi komplementarna boja Logotipi Logo je simbol neke tvrtke ili događaja jednako kao što je zastava simbol države. Često je bolje da logo bude metafora ponude vrijednosti tvrtke pa čak i osobnosti vlasnika (ako je po tome tvrtka prepoznatljiva) nego da predstavlja proizvod ili uslugu koju tvrtka nudi. Osnovni kriteriji za izradu loga su jednostavnost i jedinstvenost. Treba obratiti pažnju na simboliku oblika i boja, proporcije i odabir tipografije te predvidjeti varijacije logotipa za razne primjene. Dobar logo može biti važan za tržišni uspjeh. No ne treba očekivati ni da će dobar logo trajati zauvijek mnogi veliki brendovi relativno često redizajniraju svoje znakove bez straha od gubitka prepoznatljivosti. 9 8

11 Prostor /format Prostor određenih fizičkih dimenzija, odnosno format, obično nam je zadan time što radimo i načinom realizacije: dizajniramo li posjetnicu ili džambo plakat, web stranicu ili prezentaciju? Hoćemo li letak printati sami ili naručiti u tiskari? Hoće li se tiskati digitalno ili offset tiskom? Standardna širina web stranice nekad je bila 700 px, a danas je 1000 px. No, web dizajneri moraju uzimati u obzir i formate ekrana ipada te pametnih telefona. Formata džambo plakata ima svega nekoliko. Format posjetnice, iako sve izgledaju gotovo isto, potpuno je proizvoljan. Brošure i knjige se sve češće izdaju isključivo u e-obliku, a čitatelji ih sve manje printaju to nam omogućuje da izađemo iz okvira standardnih A4/A5/A6/american formata. Na dizajn utječe veličina, orijentacija i proporcije formata. Kvadratni formati su neutralni, vertikalni se smatraju aktivnim, suprotstavljajućim, a horizontalni pasivnim, umirujućim. Dobro odabrane proporcije formata mogu vam znatno olakšati izradu layouta vrijeme utrošeno na odabir formata može vam se višestruko vratiti u sljedećoj fazi rada. Prostor se smatra negativnim, a sve ostalo pozitivnim elementom dizajna. Pravilo 6. Negativni prostor je važan. Iako je koncept negativnog prostora krajnje jednostavan, obično je ovo pravilo (neprofesionalcima) najteže primijeniti. Bez obzira na to dizajniraju li dokument ili slajd, nagon da ispune svaki milimetar slobodnog prostora, naprosto je prevelik. Prazan prostor, odnosno negativni ili bijeli prostor ima svoju svrhu i jednako je važan kao i sve ostalo zajedno. Negativni prostor je zrak koji omogućava pozitivnim elementima da dišu. Pruža dojam elegancije, jasnoće i, što je najvažnije, daje osjećaj važnosti. Nemojte gledati na negativni prostor kao na uzalud potrošeni prostor ili kao na ništa, već kao na moćno nešto. Kontrolirajući njegov oblik, veličinu i položaj, naglašavamo sadržaj te odvajamo nepovezane cjeline. 10

12 Kom-po zi-ci-ja Ne postoji recept za dobar layout. Svaki dizajnerski projekt uključuje rješavanje problema na organizacijskoj i vizualnoj razini. Izazov je organizirati prostor i sadržaj na način koji će odgovarati prezentiranim informacijama te odabrati elemente (slike, boje i tipografije) koji će se stilski nadopunjavati podržavajući određeno raspoloženje i jasan koncept. (layout) Pravilo 7. Učini više s manje. Ovo je pravilo više zdravi razum nego modernistička teorija poznata kao manje je više : što više toga naguramo u određeni prostor, to će prosječnom gledatelju biti teže vidjeti ono što bi trebao. Velika je razlika između kompliciranog i kompleksnog često ćemo kompleksnu poruku lakše iščitati iz jednostavnoga konteksta. Prava umjetnost je u promišljenosti i kretivnosti primijenjenim na vrlo, vrlo malo toga. Ako postoji savršeni koncept, ako je ideja jasna, pokušajte dobiti više značenja bez nepotrebnog dodavanja. Razmislite o nevjerojatnoj količini vizualnog (smeća) kojem smo svakodnevno izloženi nije li vjerojatnije da će nas se snažnije dojmiti nešto dotjerano, jasno i upadljivo? 11 9

13 Organizacija prostora i sadržaja mora odgovarati hijerarhiji, a vizualno stvarati dinamiku i kontrast. Postoje dvije organizacijske strategije strukturna i intuicijska. Proporcionalni sustavi dijele prostor na matematički način: jedan od najpoznatijih je pravilo zlatnog reza, a najprimjenjiviji je zakon trećina. 10 Mrežni sustavi (Grid systems) Mreža je poput tablice format se dijeli na jedno ili više vertikalnih područja. Za jednostavne dokumente koji se pretežno sastoje od velike količine teksta, dovoljne su mreže s jednim stupcem, dok se za publikacije koje imaju složenu hijerarhiju i sastoje se od naslova, podnaslova, teksta, slika i tablica, koristi mrežama s više kolumni. Što je više kolumni, to je mreža fleksibilnija. Tekst ili slika mogu zauzimati jednu ili više kolumni (ne zaboravimo da nije potrebno ispuniti cijeli prostor). 12

14 Modularne mreže osim vertikalno dijele prostor i horizontalno, od vrha do dna diktirajući položaj i rezanje slika i teksta Zanimljive kompozicije mogu se postići i potpunom dekonstrukcijom mreže Dizajn tablica i grafikona Iako je mreža osnova za tablično prikazivanje podataka, bez obzira na to jesu li podatci tekstualni, numerički ili simbolički, to ne znači da mora biti vidljiva. Dizajneri (kao i softverski zadane postavke) često prenaglašavaju mrežu umjesto da izgled diktiraju sami podatci i njihovi međuodnosi. Jedna od najvećih pogrješaka je zatvor podataka (data prison) tablica u kojoj je svaki podatak zarobljen u jako ograđenoj ćeliji. Kreiranje tablica i grafikona započnite s podatcima, bez linija. Postupno dodajte onoliko linija koliko je dovoljno da se olakša navigacija, odnosno pristup informaciji.

15 Pravilo 8. Izbjegavaj simetriju, uvijek. Osim u vrlo rijetkim slučajevima kada želimo naglasiti statičnost, formalizam ili tradiciju, simetriju trebamo izbjegavati. Zanimljiv i dinamičan dizajn teško ćemo postići simetričnim kompozicijama. Pravilo 9. Grupiraj i razdvoji. Kod nezanimljivog dizajna sve je iste veličine, debljine, boje i na jednakoj udaljenosti od svega ostalog. Grupirajući i odvajajući pojedine elemente jedne od drugih te stvarajući raznolike razmake među elementima, dobivamo kontrast i ritam. Kristina Rena mag. ing.?!dragon@dragon.hr Dragondesign Pravilo 10. Pravila postoje da bi se kršila! 14 Pravila grafičkog dizajna postoje kao smjernice koje nam pomažu ocijeniti što je dobro, što pomaže komunikaciji, a što ne. Kod kršenja pravila, važno je razumjeti što pravilo znači i znati što ćemo postići ako ga prekršimo. Najvjerojatnije je da ćemo na nečemu dobiti, a na drugom izgubiti. Ako je žrtva prihvatljiva, a dobitak u svrsi funkcije dizajna, svakako - učinite to!

16 Primjeri Ja mogu raditi, plakat Dizajner: Maurizio Ferlin, Izdavač: Centaroprema RE&ZIN Rijeka Anoreksija i bulimija, letak Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grad Rijeka Studentski radovi Maryland Institute College of Art Eko bonton, knjižica Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: KD Čistoća Rijeka Sunce, prijatelj ili neprijatelj?, letak Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grad Rijeka Cerebralna paraliza, letak Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grad Rijeka Put u demokraciju i Debatni klub, letci Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grad Rijeka Jedriličarski savez Primorsko-goranske županije, logo Dizajner: Kristina Rena Trebaš posao? Promijeni zanimanje, džambo plakat Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Narodno učilište u Rijeci Grand Hotel Adriatic, oglasi Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Grand Hotel Adriatic Opatija Direkt na papiru, knjiga Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Fantastično dobra institucija FadeIn Zagreb Godišnja priznanja KPA Kostrena Dizajner: Kristina Rena, Izdavač: Klub podvodnih aktivnosti Kostrena The Nature of Evil, naslovnica Time magazina od 10. lipnja Dizajner: Mirko Ilić Izvori D.I.Y. Design It Yourself Ellen Lupton Thinking With Type Ellen Lupton Design Elements, A Graphic Style Manual Timothy Samara 15 Kontakt Geometry of Design Kimberly Elam Color Design Workbook, A Real World Giude to Using Color in Graphic Design Adams Morioka & Terry Stone Presentation Zen Garr Reynolds Kristina Rena dragon@dragon.hr